Le référencement est plus fort que le positionnement

En période de ralentissement budgétaire, une étude réalisée par le cabinet Miratech indiquerait que le référencement naturel obtient de meilleurs résultats que les liens sponsorisés. Et le résultat se compte en de longues secondes d’écart…
L’eye tracking (oculométrie) est une technologie qui permet d’identifier les mouvements des yeux. Le regard d’un internaute qui se pose sur une page web donnée est analysé. On sait donc où le regard se porte en premier, le chemin qu’il suit et l’endroit ou il passe le plus de temps.
Dans l’étude on découvre que les liens sponsorisés placés au dessus de l’index des résultats d’une recherche sont le plus exposés au regard de l’internaute. Mais cette étude vient aussi casser un mythe : ce n’est pas le premier lien sponsorisé qui attire le plus le regard de l’internaute ! Par contre dans les résultats naturels le premier lien est celui qui capte le plus l’attention de l’internaute, suivi par le deuxième, puis le troisième.
Finalement à bien y penser, vaut-il mieux investir sans compter et à perpétuité dans les liens payants ou une bonne fois pour toutes dans une indexation professionnelle et de qualité.
Pour ma part le choix est fait, un peu des deux mon général.
En priorité le référencement, certes ce n’est pas gratuit, mais les résultats sont aussi quantifiable que le sont ceux des liens sponsorisés, mesurables et à moyen terme beaucoup plus rentables. Je conserverais une stratégie de liens payants pour compenser certaines déficiences du référencement et/ou pour des opérations ponctuelles.
En 2008 nous avons investi 30.000$ sur Google pour Toutacoup.ca, en 2009, rien, sauf que le site se positionne aujourd’hui dans le top 3 sur plus de 487 requêtes qui nous apportent du trafic ciblé.
Plus d’information sur l’étude : http://www.miratech.fr/newsletter/eye-tracking-google.html